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浅谈工 业外观设计的切入点

每一个 产品设计都需要寻找到它的切入点,否则设计就无根脚,站不稳,很容易被淘汰。那么,产品在 满足了基本功能的情况下,我们还可以设计什么?换句话说,现在产 品设计的切入点是什么?仅仅是 模仿国际其他品牌的外观?殊不知 国际品牌的产品外观是与它的内在竞争优势结合在一起的,这样的 外观才会有竞争力。产品设 计内外都需要一个有力的切入点,而非大 家一般理解的一张漂亮的外观图,或者这 个外观只是符合潮流之外,没有任 何支撑点依据了。
产品设 计的切入分为人、企业和 社会三个不同的角度。这三者 较为全面的涵盖了设计的切入角度,每个角 度又涵盖了不同的切入点。但根据 多年产品设计经验,我们发 现在产品设计中从企业角度切入的占了很大一部分比例,这大概 就是国内商业设计的一种趋势吧。

第一 从企业 的角度寻找切入点
有些企 业有特殊的技术,有些企 业更专注于产品营销,而有些 企业则经过多年沉淀形成了品牌。有差异 化的技术就需要通过产品展现出来;产品销 得好就逐步建立品牌;品牌通 过一定的沉淀和积累,会在消 费者心中留下其品牌形象及特色;那么产 品设计的设计切入点就可以从这几方面入手:或从技术,或从市场,或从品牌,也或是多方面的结合。
技术始 终是推动创新的首要因素。而以技 术为切入点的产品设计,首要做 的就是如何将新技术体现在外观上,让产品自己说话,让消费 者能够直接感受到新技术的不同或特别之处。
对于没 有特别技术的企业来说,暂时无 法从技术上找到切入点,虽然从 市场找到的切入点不能对企业起到长远的作用,但对于 暂时还不能打造出真正核心竞争力技术的企业来说,也未尝不是一种方法。设计将 市场营销的卖点,以设计 切入点的形式融入产品外观设计中,并将其 特征在设计中最大化,满足消 费者对品质生活的追求。
对于有 品牌积累的企业,他们要 进入另一个行业时,从品牌 中寻找切入点是一个相对比较快速的办法。
以上三 种切入点并非相互独立的,更多时 候设计是需要多方位切入的。如果一 个企业不具备以上三点中的任意一点,有竞争 力的设计几乎无法展开,那么这 个企业更需要的就不是单纯的产品设计,而是整 个企业的设计规划了。

第二 从社会 的角度寻找切入点
同样的 产品会因不同的地域而呈现不同的风格,比如我 们常听到欧洲风格、美洲风格和亚洲风格。因为生活习惯的不同,设计会 随着文化的差异而差异。如日本 人的传统习惯是跪坐式,像日立的立式空调,它的控 制面板会相对偏下一些,以便于操作,满足日 本人的文化需求。
第三 从人的 角度寻找切入点
从人的 角度寻找切入点,是跨越国界,不分地域的,真正从 人的需求出发的设计会受到更广泛的欢迎。现在的 人们对于产品的需求不再停留在被动消费上,消费者 希望对自己购买什么样的产品有一定的决定权。比如,我希望 购买的是一款能在公共场合拿得出手的产品,或者我 希望我使用某些产品时会让我显得有荣耀感,而不希 望是过于复杂的、使用起 来会让我难堪窘迫的产品。笔者对 于让人窘迫的产品深有体会:某次逛 商场用公共洗手台的洗手液,无法从 洗手液装置外观方面找到使用方面的线索,找不到按钮,产生尴尬。
在国内,虽然产 品设计多从企业角度寻找切入点,但从社 会和人的角度寻找切入点才可以更好的满足人的需求。如从人 的基本需求出发,使产品 具有更良好的使用体验;从情感需求出发,满足人们对身份象征、个性化等的追求;从社会角度考虑,产品设 计更符合当地的文化、当地的风俗习惯。不管是从哪一点切入,产品设 计都应是满足企业需求,满足市场需求,更重要 的是满足人的需求的一项职责。

 

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